Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT Mandiri Utama Finance Cabang Kediri

Abstrak

Abstrak : Penelitian ini menggunakan PT. Mandiri Utama Finance cabang Kediri, sebuah perusahaan yang bergerak di bidang pembiayaan multiguna, sebagai objek penelitian. Penelitian ini adalah untuk memberikan analisis terkait strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Mandiri Utama Finance cabang Kediri dalam meningkatkan volume penjualan.

Tujuan : Untuk mengetahui dan menganalisis strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan yang diterapkan oleh PT. Mandiri Utama Finance di Kediri.

Metodologi : Metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif  menggunakan analisis SWOT, Matriks IFAS dan Matriks EFAS.

Hasil penelitian : Dari penelitian yang sudah dilakukan, didapatkan hasil IFAS yang menunjukkan kekuatan) (strengths) sebesar 2,95 dan kelemahan (weakness) sebesar 0,34. Sedangkan hasil EFAS menunjukkan peluang (opportunities) sebesar 2,36 dan ancaman (threats) sebesar 1,00. Hasil pilihan strategis adalah strategi SO (strengths opportunities), di mana pada diagram SWOT terletak pada posisi Kuadran I. Ini berarti perusahaan memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan secara maksimal peluang yang ada. Oleh karena itu, strategi yang harus diterapkan adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth-oriented strategy).