Pengaruh Promosi, Ketersediaan Produk Dan Penggunaan Paylater Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee

(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)

Abstrak

Abstrak

Tujuan : Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi serta menganalisis elemen-elemen yang memengaruhi tindakan pembelian impulsif. Hal ini dimaksudkan guna menyajikan wawasan yang lebih komprehensif kepada pelaku bisnis mengenai strategi yang efektif guna meningkatkan pembelian impulsif di pasar mereka.

Metodologi : Pendekatan yang digunakan dalam analisis ini yakni pendekatan kuantitatif dengan menerapkan teknik data collective melalui kuesioner yang dijalankan dalam bentuk survei. Partisipasi responden dalam penelitian ini melibatkan 200 responden. Proses analisis data pada penelitian ini mengadopsi metode analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan perangkat lunak SPSS.

Hasil penelitian : Temuan dari penelitian mengindikasikan bahwa promosi, ketersediaan produk, dan pemanfaatan layanan paylater secara signifikan memengaruhi terjadinya pembelian impulsif.